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割有钱人韭菜?Gucci与阿迪联名的万元伞却不防水,客服:具有收藏价值

来源:证券之星    发布时间:2022-05-14 16:31   

奢侈品牌古驰和体育巨头阿迪达斯共同拥有的一款雨伞还未在中国正式发售,就率先引起了消费者的争议。

不过品牌官方客服对此也有一套解释据古驰客服回应:这款伞有非常好的收藏价值,适合人们日常搭配造型,但不建议作为日常遮阳伞使用根据消息显示,这一系列联合基金预计将于6月7日正式发售

时代财经观察到,从去年开始,古驰不断与众多运动品牌,潮流品牌发布联名系列,甚至布局Metauniverse,产品涵盖服装,鞋子,行李箱,手袋等,旨在占领更多年轻高消费人群的心智与此同时,联合品牌车型带来的产品价格上涨在某种程度上符合古驰向高端发展的目标

追踪奢侈品市场的网站PurseBop曾推测,低端奢侈品的价格平均每年上涨4%左右,而高端奢侈品的平均涨幅在15—18%之间可是,虽然LV,爱马仕,香奈儿等奢侈品牌的产品价格每年都有不同程度的上调,但各大奢侈品集团的业绩仍显示出强劲的韧性

在联合涨价的同时,阿迪成了我穿不起的东西

早在今年2月,古驰和阿迪达斯的联名系列就出现在米兰时装周上,包括服装,鞋子和配饰当时有网友说阿迪达斯都成了我穿不起的东西了

这已经不是古驰最近几年来第一次和运动品牌合作做事情了。

日前,古驰在Metauniverse建造的概念店Vault中发布了与MLB的联合系列产品包括棒球夹克,长毛绒连帽毛衣,长毛绒棒球帽等运动面包车高端线Vault by Vans也于4月入驻Vault,2021年12月,古驰还发布了与国际知名户外品牌The North Face的第二个合作系列,包括外套,背包,登山鞋,旅行箱等

时代财经发现,去年刚满100岁的古驰就像一个联名狂魔,古驰被运动品牌和其他奢侈品牌,以及新潮的游戏和游戏所吸引。

据业内人士对时代财经的分析,联合品牌产品的发布是古驰这样的老品牌接触新一代年轻消费者的重要手段,这些消费者热衷于游戏,潮流,奢侈品甚至虚拟世界如果古驰想要进一步发展,它需要利用联姻来获得新客户

年轻人的消费能力也是古驰的最爱贝恩咨询数据显示,2019年,X代,Y代和Z代分别占个人奢侈品市场的30%,36%和8%到2025年,Y世代和Z世代预计将占到三分之二以上

同时,时代财经注意到古驰和阿迪达斯联合产品的价格普遍高于非联合产品以古驰经典的GG Marmont腰带为例除了一款鳄鱼皮材质的双G带售价11900元外,其他三款双G扣皮带售价在4000元至4500元之间印上阿迪达斯三叶草Logo后,这款联名款腰带售价5200元

买的越贵,奢侈品牌越贵。

值得一提的是,涨价也成为了最近几年来各大奢侈品牌的主旋律。

疫情以来,奢侈品行业迎来了一波价格调整法国奢侈品牌香奈儿在2021年三次上调手袋价格后,于今年1月调整了部分手袋的价格今年以来,LV母公司LVMH集团宣布对旗下品牌进行全面调价,品牌LV个别产品涨幅高达54%,另一个奢侈品牌爱马仕流行手袋呼唤的价格从59600元上涨到65300元,而品牌配件上涨了约10%

今年2月,在年度财报发布后,开云公开表示,在2021年两次提价后,2022年第一季度末再次提价与此同时,管理层也承认,古驰将通过推出联名系列来更广泛地提高其产品的平均价格

这与开云多次提出的向更高端发展的目标是一致的在扩大古驰的产品范围和推出更多高端产品的同时,管理层还认为价格更高的产品对消费者更具吸引力

与此同时,为了掌握古驰的独家经营权和定价权,古驰母公司开云今年2月宣布终止旗下品牌的所有网上批发业务。

日前,古驰母公司开云公布了2022财年第一季度财报尽管中国部分地区的疫情影响了亚太地区的增长,但开云和古驰仍取得了不错的成绩截至3月31日,开云销售额增长27%,至49.56亿欧元,古驰销售额增长19.5%,至25.91亿欧元

此外,LVMH最近发布了2022财年第一季度的关键财务数据,显示其本季度销售额同比增长29%,至180.03亿欧元,远高于分析师预期的17%,其中美国,日本和欧洲均录得两位数增长。

据维普研究院《中国奢侈品报告2020—2021》显示,2021年,中国首次成为全球最大奢侈品市场,占比升至30%,国内奢侈品消费占比64%。

显然,奢侈品牌咄咄逼人的涨价策略并没有降低消费者尤其是高净值人群的消费欲望研究院上述报告中提到,中国净资产1000万以上的高净值核心消费者,贡献了中国奢侈品行业80%以上的消费力