BrandZ发布2019最具价值中国品牌100强海尔成唯一上榜物联网生态

和讯科技消息 昨日，由WPP和其旗下调研公司Kantar（凯度）联合发布“BrandZ 2019年最具价值中国品牌100强”榜单在北京揭晓。与往年相比，今年的榜单品类选项中增加了“平台”和“生态”两个新品类。传统上被认为是家电企业的海尔则被归于“家电/物联网生态”。海尔生态是唯一上榜的物联网生态品牌，品牌价值为162.72亿美元。

海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏曾在一次会议中提到：“物联网就是社群经济、共享经济和体验经济，核心是人与人的互联。海尔在实践中以‘生态圈’、‘生态收入’、‘生态品牌’的‘三生’体系推进物联网生态模式的转型。BrandZ此次榜单中把‘生活服务平台’和‘物联网生态’单独设立很有道理，物联网生态的场景商务特征和共创体验模式的确是电商等互联网平台不具备的，这是两个物种。”

海尔方面认为，榜单上显示海尔的品类是“家电/物联网生态”，家电可以理解为物联网生态的连接点特色。目前，物联网生态品类中只有海尔一家，将来一定有许多家。不同的物联网生态之间的区别可能就在触点的不同。海尔正在做的是，从家用电器升级为网器，再从网器升级为网络社群。随着社群生态的发展，家电的传统功能价值将只是个载体，以网器之间的互联，人与网器的互联，进而到人与人、人与场景的互联。沿着电器-网器-社群这条线，海尔生态与用户的关系也从传统的顾客到交互用户、再到终身用户。传统企业的竞争是要素资源的竞争，物联网生态的竞争必然是终身用户的竞争。谁拥有更多的终身用户，谁就能生生不息。

WPP大中华区董事长宋秩铭表示：“海尔在家电行业的表现是非常特殊的，它结合所有不同的产品类别成为一个生态系统化的战略，这个被证明是相当成功的。”

“过去的几年，海尔完成了从一个传统家电品牌到物联网生态品牌的转化，实现了从‘老板做主’到真正的‘用户做主’，所有的利益攸关方都在为用户创造着价值，使得海尔生态品牌的价值达到了162.72亿美金。这是因为海尔每一天都在颠覆自己。凯度BrandZ全球总裁王幸说。